Защита от скликивания
Яндекс.Директ
Антифрод для Яндекс.Директ от «Сейверс»
Защитите рекламный бюджет от ботов, автоматизированных переходов и подозрительного трафика.
«Сейверс - Защитный экран» анализирует посетителей, которые приходят на сайт из рекламы, выявляет признаки автоматизации и помогает отделить потенциально фродовый трафик от реальных клиентов.
Что такое скликивание Яндекс.Директ?
Скликивание - это повторяющиеся или автоматизированные переходы по рекламным объявлениям, которые не приводят к реальным обращениям и продажам. При этом тратят ваш бюджет.
В результате рекламодатель платит за клики, которые не создают ценности для бизнеса. В Яндекс.Директе есть встроенная система автоматического выявления ботов, однако она не всегда позволяет эффективно обнаруживать такой трафик.
Источником подозрительного трафика могут быть:
Как понять, что рекламу в Яндекс.Директ скликивают?
Не каждый подозрительный визит является скликиванием. Поэтому важно анализировать не отдельный клик, а совокупность признаков. Обратить внимание стоит на ситуации, когда:
Резко вырос расход, но заявок больше не стало
Бюджет расходуется быстрее обычного, а количество обращений и продаж остается на прежнем уровне или снижается.
Появилось много коротких визитов
Большое количество пользователей приходит на сайт и практически сразу покидает его, не совершая никаких действий.
Повторяются одинаковые сценарии
Одни и те же технические характеристики, источники или последовательности действий встречаются необычно часто.
Есть подозрительная активность в определенное время
Трафик может поступать сериями, с нехарактерной для обычных пользователей частотой.
Реклама получает клики, но не получает клиентов
Высокий CTR сам по себе не означает скликивание. Однако если одновременно ухудшаются поведенческие показатели и отсутствуют целевые действия, стоит проверить качество трафика.
Важно: высокий показатель отказов или большое количество кликов сами по себе не доказывают наличие фрода. Для определения подозрительного трафика необходимо анализировать несколько факторов одновременно.
Защита от скликивания Яндекс.Директ: как работает «Сейверс»
Защита строится не на одном признаке и не на простом списке IP-адресов. Система анализирует рекламные визиты и ищет совокупность характеристик, которые могут указывать на автоматизированное или подозрительное поведение.
Получаем данные о визите
Система фиксирует технические и поведенческие параметры посещения сайта.
Учитываются доступные данные браузера, сетевые характеристики, параметры сессии и особенности взаимодействия пользователя с сайтом.
Определяем признаки автоматизации
Анализируются:
- Browser Fingerprint;
- Canvas и WebGL;
- Audio-параметры;
- особенности браузерного окружения;
- скорость и последовательность действий;
- частота запросов;
- продолжительность сессии;
- повторяемость поведения;
- сетевые признаки.
Выявляем подозрительные сессии
Отдельный признак редко является достаточным для блокировки.
Поэтому система оценивает совокупность сигналов и определяет, насколько визит похож на автоматизированный или подозрительный.
Формируем сегменты
Подозрительный трафик выделяется в отдельные сегменты для дальнейшего анализа и использования в рекламных инструментах.
Защищаем рекламный бюджет
Полученные данные используются для настройки рекламных кампаний и снижения доли нежелательного трафика.
Защита от фрода Яндекс.Директ
Фрод в рекламе - это искусственные или недобросовестные действия, которые искажают показатели рекламной кампании и могут приводить к расходованию бюджета без соответствующей ценности для рекламодателя.
Фрод не всегда выглядит как тысячи одинаковых кликов. Современные автоматизированные системы могут:
Поэтому простая блокировка IP-адресов уже не является полноценной защитой.
«Сейверс» использует несколько уровней анализа, чтобы обнаруживать подозрительные комбинации признаков.
Почему IP-блокировки недостаточно?
Представим, что один источник совершает большое количество подозрительных переходов. Самое очевидное решение - заблокировать его IP.
простая IP-фильтрация перестает работать.
Browser Fingerprint против бот-трафика
Одним из уровней анализа является Browser Fingerprint - совокупность технических характеристик браузера и устройства, доступных веб-сайту.
В зависимости от браузера и настроек приватности могут анализироваться различные параметры, например:
Fingerprint не является абсолютным идентификатором устройства и не должен рассматриваться как «паспорт железа».
Антибот и защита от скликивания работают вместе
Защита рекламного бюджета невозможна без анализа самого трафика. Поэтому «Сейверс - Защитный экран» объединяет два направления:
Антибот
Определяет автоматизированных посетителей и подозрительные сессии.
Антифрод
Использует информацию о качестве рекламного трафика для защиты рекламных кампаний.
WAF
Дополнительно защищает сам сайт от вредоносных запросов и автоматизированных атак.
Защита Яндекс.Директ без CAPTCHA
Капча решает другую задачу. Она пытается проверить, является ли конкретный посетитель человеком, уже после того как он оказался на сайте.
Для рекламного трафика этого недостаточно.
Если пользователь уже перешел по рекламному объявлению, рекламодатель мог заплатить за этот переход независимо от того, прошел посетитель Капчу или нет.
«Сейверс» стремится выявлять подозрительные визиты автоматически, не создавая дополнительного препятствия для обычных клиентов.
Как защитить бюджет Яндекс.Директ от ботов?
Оптимальная схема состоит из нескольких этапов.
Анализ
Сначала определяем, есть ли на сайте признаки автоматизированного рекламного трафика.
Фильтрация
Выявляем подозрительные визиты и отделяем их от обычных пользователей.
Сегментация
Формируем аудитории и данные, которые можно использовать для дальнейшей работы с рекламными кампаниями.
Корректировка
На основании полученных данных настраивается исключение или снижение ценности подозрительного трафика в рекламных кампаниях.
Контроль
После подключения продолжаем анализировать трафик и корректировать правила.
Защита от склика Яндекс.Директ для дорогих ниш
Антифрод особенно актуален для компаний, где стоимость рекламного клика или привлечения клиента высока. Например:
Если один клик стоит сотни рублей, даже небольшая доля некачественных переходов может иметь заметную стоимость.
Что получает рекламодатель?
Ключевые преимущества внедрения комплексной системы фильтрации «Сейверс».
Меньше подозрительного трафика
Система помогает выявлять автоматизированные и аномальные посещения.
Более чистая аналитика
Подозрительный трафик можно отделить от обычных посетителей при анализе рекламных кампаний.
Контроль рекламного бюджета
Вы получаете данные для принятия решений по корректировке рекламного трафика.
Защита сайта
Антифрод работает совместно с защитой от ботов и WAF.
Без обязательной CAPTCHA
Реальным пользователям не нужно постоянно доказывать, что они люди.
Единый сервис
Не нужно отдельно подключать антибот для сайта и отдельный инструмент для анализа подозрительного трафика.
Что входит в «Сейверс - Защитный экран»?
Полный перечень модулей и результатов работы системы.
| Возможность | Результат |
|---|---|
| Анализ рекламного трафика | Поиск подозрительных визитов |
| Browser Fingerprint | Дополнительный сигнал для идентификации |
| Поведенческий анализ | Выявление автоматизации |
| Anti-Bot | Защита сайта от ботов |
| WAF | Фильтрация вредоносных запросов |
| Honeypot | Дополнительное обнаружение автоматизации |
| Сегментация трафика | Работа с подозрительными аудиториями |
| Аналитика | Контроль качества трафика |
| Reverse Proxy | Фильтрация до CMS |
Сравнение способов защиты от скликивания
Наглядное сопоставление подходов к защите рекламного бюджета.
| Возможность | Без защиты | Капча | «Сейверс» |
|---|---|---|---|
| Анализ рекламного трафика | ✕ | ✕ | ✓ |
| Обнаружение ботов | ✕ | Частично | ✓ |
| Browser Fingerprint | ✕ | ✕ | ✓ |
| Поведенческий анализ | ✕ | Ограниченно | ✓ |
| Работа с сегментами | ✕ | ✕ | ✓ |
| Защита сайта | ✕ | ✕ | ✓ |
| WAF | ✕ | ✕ | ✓ |
| Защита форм | ✕ | ✓ | ✓ |
| CAPTCHA для пользователя | - | ✓ | Обычно нет |
| Контроль подозрительного трафика | ✕ | Ограниченно | ✓ |
Подключение защиты от скликивания
Простой и прозрачный процесс интеграции без простоя рекламы.
Бесплатный аудит
Анализируем рекламный и входящий трафик сайта.
Проверяем поведенческие показатели и ищем признаки автоматизированной активности.
Подключаем защитный шлюз
Настраиваем Reverse Proxy и необходимые правила фильтрации.
Сайт остается на вашем текущем хостинге.
Настраиваем аналитику
Подключаем необходимые инструменты и формируем сегменты подозрительного трафика.
Настраиваем защиту рекламы
Используем полученные данные для корректировки рекламных кампаний и снижения доли нежелательного трафика.
Контролируем результат
После подключения продолжаем анализировать трафик и корректировать правила защиты.
Нужно ли переносить сайт?
Нет.
«Сейверс - Защитный экран» работает как Reverse Proxy.
Ваш сайт продолжает находиться на существующем хостинге, а защитный шлюз принимает входящие запросы, анализирует их и передает на сервер сайта только разрешенный трафик.
Подойдет ли защита для моего сайта?
Да. Сервис можно использовать для сайтов на любых платформах.
Особенно полезна защита для сайтов, которые активно используют Яндекс.Директ и получают значительную часть обращений из платной рекламы.
Тарифы «Сейверс - Защитный экран»
Выберите оптимальный уровень защиты для вашего сайта и рекламы.
Защита Директа
- Для кампаний с рекламным бюджетом до 100 000 ₽ / мес
- Бесплатный тест на 3 дня
- до 50 000 переходов по рекламе / мес
- Экономия рекламного бюджетаотключение показов ботам (0 ₽ за клик)
- Автоматическая передача ботов в сегменты Яндекс.Аудиторий
- Защита от скликивания конкурентами и автоматическими бот-фермами
- Очистка Метрики от фейк-визитов(автостратегии обучаются только на живых людях)
- Готовая база скликивателей (РФ + Москва)(блокируем ботов еще до первого клика по вашему объявлению)
- Онлайн-отчет: сколько кликов и рублей сэкономлено в реальном времени
- 💡 Окупается в первый месяц
Защита Директа + WAF
- Для интернет-магазинов, сферы услуг и рекламы на автостратегиях Яндекса
- Бесплатный тест на 3 дня
- до 250 000 переходов / мес
- Все возможности «Защита Директа»
- Защита от фейковых заявок и спам-звонков (Tarpit-ловушки) (боты больше не забивают CRM «мусорными» лидами)
- Защита автостратегий Яндекса: боты не могут отправлять пустые формы, ломая конверсионные цели
- Защита Яндекс.Метрики от накрутки отказов (улучшаем поведенческие факторы для рекламы)
- Фильтрация переходов с дата-центров и прокси-ферм скликивателей
- Полная серверная защита сайта от сбоев и зависаний в пик рекламных кампаний
Максимальная защита
- Для рекламных бюджетов от 300 000 ₽ или ведения нескольких проектов
- Индивидуальный аудит скликивания и тест по запросу
- до 1 500 000* переходов / мес
- Защита до 5 сайтов / рекламных аккаунтов в едином окне
- Максимальный периметр фильтрации (поведение + отпечатки Canvas/WebGL + серверный экран)
- Еженедельные сводные PDF-отчеты для руководства или клиентов агентства
- Персональный специалист по антифрод-безопасности
- *Индивидуальная настройка правил фильтрации под специфику вашего бизнеса
- Приоритетная поддержка и SLA 99.9% (гарантия доступности сайта под любыми нагрузками)
Вопросы и ответы
Ответы на ключевые вопросы по антифроду и защите рекламного бюджета.
Что такое защита от скликивания Яндекс.Директ?
Это комплекс технологий и инструментов, которые помогают выявлять подозрительные и автоматизированные переходы из рекламных кампаний и снижать их влияние на эффективность рекламы.
Что такое антифрод Яндекс.Директ?
Антифрод - это система обнаружения подозрительной активности и искусственного трафика. Она помогает рекламодателю находить визиты, которые отличаются от поведения обычных пользователей.
Можно ли полностью защититься от скликивания?
Нет. Невозможно гарантировать обнаружение абсолютно каждого вида фрода. Автоматизированные системы постоянно меняют IP-адреса, браузеры и поведение. Поэтому задача антифрода - использовать максимально широкий набор сигналов и постоянно анализировать качество трафика.
Как понять, что Яндекс.Директ скликивают?
Одного признака недостаточно. Подозрение могут вызывать резкий рост расходов, необычные серии переходов, большое количество однотипных сессий, ухудшение качества трафика и отсутствие соответствующего количества целевых действий. Однако окончательный вывод нужно делать после анализа данных.
Помогает ли блокировка IP от скликивания?
Она может быть полезной как один из инструментов, но сама по себе не решает проблему. При использовании прокси, VPN и динамических IP-адресов один источник может постоянно менять адрес подключения.
Поможет ли CAPTCHA от скликивания?
CAPTCHA может снизить часть автоматизированных действий на самом сайте, но не является полноценным антифродом для рекламных кампаний. Она не отменяет уже совершенный рекламный клик и может создавать дополнительное препятствие для реальных клиентов.
Работает ли защита с Яндекс.Метрикой?
Да. Аналитические данные могут использоваться для анализа качества трафика и формирования сегментов.
Нужно ли устанавливать программу на компьютер?
Нет. Защита работает на стороне веб-инфраструктуры сайта.
Нужно ли менять хостинг?
Нет. Сайт может остаться на текущем хостинге.
Можно ли одновременно защитить сайт от ботов и рекламу от скликивания?
Да. Это одно из основных преимуществ комплексной схемы. «Сейверс - Защитный экран» объединяет антибот, WAF и анализ рекламного трафика в рамках одного защитного шлюза.